着心地の良さにこだわり、あくまで自分らしく、さりげなくトレンドを取り入れた“Ｎｅｗ　Ｂａｓｉｃ”をコンセプトに、新しいファッションの提案をし続けている、NY発信ブランド。上質なストレッチ素材のフィット感による美しいシルエットと機能性、現代女性の多彩なライフシーンにマッチするラインナップが高い評価を得ています。ベーシックでありながら進化（evolve）している、新鮮なアイテムや着こなしは、Theoryならではのセオリー。